Concepteur Multimédia

L'impact du copywriting est fondamental dans l'environnement hypertexte que constitue Internet. Changez l'intitulé d'une rubrique, d'un titre ou d'un hyperlien, et vous pourrez faire varier le taux de lecture correspondant dans un rapport de 1 à 10. Les internautes se comportent de manière extrêmement fugitive ; pour être lu, il vous faut être bref, explicite, informatif.

L'exercice du e-copywriting obéit à des règles bien établies. En voici quelques unes :

• Employez un langage simple. L'objectif du copywriting n'est pas d'illustrer un beau langage, encore moins de montrer que vous avez de la culture. Un message écrit simplement rejoindra à peu près tout le monde.

• Condensez au maximum. Rares sont les internautes qui liront au-delà de trois lignes. Essayez de passer votre message en deux courtes phrases, trois au maximum. Communiquez le plus important.

• Allez à l'essentiel, ce qu'on pourrait appeler, en anglais, get to the point. Il ne suffit pas de condenser. Il faut exprimer très tôt là où vous voulez en venir, de sorte que l'internaute sache de quoi il est question, et s'il doit ou non en lire davantage.
  

• Employez des verbes d'action, à l'impératif s'il le faut. Interpellez votre lecteur et invitez-le : prenez, profitez, venez? Posez une question : besoin de ceci ? de cela ?

• Parlez des avantages d'un produit plutôt que de le décrire. Avant de comprendre de quoi il s'agit, il faut favoir si ça nous intéresse, et pour que ça nous intéresse, il faut que ce soit avantageux.

• Mettez l'internaute en situation. Ambiances et occasions de consommer sont des mots d'ordre qui m'ont été répétés à maintes reprises. Ne faites pas que dire que tel divan est le plus vendu. Positionnez-le dans le décor de l'acheteur.

• Soulignez ce qui est important dans le texte, ce qu'on pourrait appeler buzz words. Puisque l'oeil est attiré par ce qui apparaît gras ou souligné, soulignez uniquement le bout de phrase le plus accrocheur, celui qui piquera la curiosité de l'internaute et l'incitera à cliquer.

• Jouez sur l'émotivité. On achète très souvent de façon impulsive. Exemple : vous entrez dans une boutique de vêtements. Vous voyez une jolie robe, un joli veston. Votre garde-robe déborde déjà de vêtements, mais vous achetez quand même ? ça vous plaît, c'est à la mode, cela vous va bien, cela vous fait paraître plus mince (avantages).

• Profitez du sentiment de culpabilité, du regret sine qua non. Une occasion d'économiser ne se refuse pas, il faut en profiter, car cela ne dure pas. Certains produits sont aussi offerts en quantités très limitées. Il ne faut pas rater l'occasion.

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Définition

Le concepteur multimedia définit le contenu du projet et met en oeuvre un scénario détaillé en utilisant l'ensemble des médias mis à sa disposition. En cela, il arrive fréquemment qu'il remplisse le rôle du chef de projet.

Profil

Au stade de la conception, le concepteur multimédia, détenteur de l'idée originale, définit le contenu du produit et réunit les compétences nécessaires à l'ensemble des médias: textes, sons, images fixes et animées. Il dirige aussi le tournage des séquences vidéo. Il établit ensuite l'architecture d'ensemble du projet : il dresse l'arborescence du produit, planifie les conséquences des différentes actions de l'utilisateur, c'est-à-dire l'interactivité, dont il garantit la cohérence fonctionnelle. Il veille par ailleurs à l'unité graphique du projet. Si celui-ci comporte un scénario original, le concepteur peut en être l'auteur , tel un cinéaste composant lui-même ses scénarii. Mais il peut aussi s'agir d'un scénariste spécialisé dans le multimédia. Si le scénario est adapté d'un livre, il est accordé au multimédia - parfois avec la complicité de l'auteur - et devient un «scénario interactif», comme une oeuvre littéraire adaptée pour le grand écran.

Travail en équipe

Lors de la conception, le concepteur multimédia entretient des relations en amont avec le scénariste et/ou l'auteur, qui fournissent la matière première du projet, le graphiste ou le webdesigner, avec qui il établit l'unité graphique, le directeur artistique, qui l'accompagnera tout au long de la conception, et le chef de projet, qui supervise l'équipe. Il peut être amené à collaborer avec des musiciens ou ingénieurs du son. En aval, le directeur technique, le développeur et l'ensemble des informaticiens traduisent ses choix créatifs en langage technique. Le webmaster peut aussi constituer un autre interlocuteur privilégié.

Qualités spécifiques

D'un scénario général, le concepteur multimédia crée un scénario détaillé, grâce aux choix des médias et de leurs interactions. Ce processus demande imagination, notamment pour la production du scénario interactif, sensibilité artistique et sens du travail en équipe, ainsi qu'une excellente faculté de superviser et d'orienter le projet. La maîtrise des contraintes techniques et budgétaires est essentielle à une réalisation sans trop de difficultés. Surtout si le concepteur assure aussi, comme souvent, la tâche de chef de projet. Face à l'évolution constante du multimédia, le concepteur doit se tenir informé des produits mis sur le marché et des possibilités offertes par les nouveaux logiciels de création. Ses qualités varient aussi selon les projets: pour le CD-ROM d'une encyclopédie électronique classique de la langue française, il s'attachera à la navigation transversale, alors que pour un jeu vidéo, d'aventure par exemple, il se rapprochera du rôle d'un cinéaste qui transformerait un scénario - qu'il peut écrire lui-même, pour le rendre interactif. Certaines entreprises préféreront d'ailleurs un réalisateur de films à un diplômé en conception multimédia.

Libellés : 2005, chef-de-projet, concepteur-multimedia, Copywriter, Fabrice-Retailleau, Projet, retailleau-fabrice, Scenario, Site-Web